Estrategias mercadologias de corto plazo. Figuras. Tablas.Actividades. Paginas web. Glosario. Bibliografia. Esta obra nos explica de manera clara y detallada las bases, principios, estrategias, procesos, analisis y planteamientos de la promocion de ventas a traves de los diferentes tipos de promocion como son: patrocinios, empaque promocional, autoservicios, promocion a productos industriales o de consumo y su aplicacion a estos.Tambien nos presenta el proceso de comunicacion y el comportamiento del consumidor a traves de la campaña promocional, la evaluacion de esta, asi como los aspectos legales.Cada capitulo incluye cuestionarios de autoevaluacion y una seccion llama "navegando en el ciberespacio" con la finalidad de que el estudiantes refuerce los conocimientos adquiridos a lo largo del texto.