planificacion estrategica y creatividad ubaldo cuesta 9788473568630

PLANIFICACION ESTRATEGICA Y CREATIVIDAD

 (En papel)

UBALDO CUESTA

Valora este libro

$529.00

$502.55

Acerca del libro
  • Nº de páginas: 430
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editoral: ESIC EDITORIAL
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788473568630
La planificación estratégica está en el origen de todo. Toda conducta, para ser eficaz y alcanzar adecuadamente sus fines, ha de estar estratégicamente planificada, inteligentemente diseñada, dirigida y evaluada. En el ámbito de la Publicidad o, mejor dicho, de la comunicación de las organizaciones, esta afirmación adquiere doble valor: la moderna y compleja comunicación que emiten hoy constantemente las organizaciones se diseña, en sus ejes fundamentales, desde los laboratorios de los planners. No se trata de laboratorios oscuros o «maquiavélicos» sino, todo lo contrario, de laboratorios abiertos a la luz, que busca, precisamente, la iluminación más certera, el insight del consumidor: ese cordón umbilical ectoplásmico tan importante que constituye la urdimbre entre los deseos (ocultos y explícitos) del consumidor, los beneficios del producto y la manera de presentarlo.
Y después (a veces casi simultáneamente) viene el creativo. Esas mentes privilegiadas capaces de romper marcos, de romper moldes y clichés, de romper con lo anterior para descubrir algo nuevo y oculto a partir de la estrategia diseñada por el planner (con frecuencia, de forma conjunta; con disputas, a veces, pero siempre —o casi— en equipo). ¡El proceso creativo! Capaz de traducir en una idea-fuerza toda una compleja estrategia. Capaz de gritar a millones de personas algo que, en ocasiones, ya no olvidarán el resto de sus vidas (por desgracia, otras creatividades, pasarán sin pena ni gloria).
Se desconoce cuándo y cómo aparece la química entre dos personas, del mismo modo que se desconoce cómo los procesos de creatividad y planificación se entrelazan para crear o pro-crear la criatura: la campaña. Es un proceso complejo, poliédrico, caótico a veces, organizado en ocasiones. Un proceso que depende de la técnica y de la intuición. De un proceso así no debe hablar una sola voz: es mejor dejar a los especialistas, los creatas, los ejecutas, los planners, los marketinianos (y algún profesor o catedrático) a toda la tribu, en fin, que nos cuenten lo que opinan al respecto.

Inseparables, comprar "PLANIFICACION ESTRATEGICA Y CREATIVIDAD" junto con:

Los que compraron este libro también compraron

contabilidad financiera: el plan general de contabilidad (4ª ed.) 9788436837377

CONTABILIDAD FINANCIERA: E...

$999.00

$999.00

la redacción publicitaria 9788491711384

LA REDACCIÓN PUBLICITARIA

$579.00

$579.00

marketing industrial mikel mesonero de miguel juan carlos alcaide 9788473568609

MARKETING INDUSTRIAL

; JUAN CARLOS ALCAIDE

$579.00

$579.00

introduccion a la economia mundial jorge malfeito gaviro 9788492954278

INTRODUCCION A LA ECONOMIA...

$629.00

$629.00

fundamentos de contabilidad de sociedades (4ª ed.) rosa olias de lima y heras beatriz torvisco manchon 9788436837711

FUNDAMENTOS DE CONTABILIDA...

; BEATRIZ TORVISCO MANCHON

$699.00

$699.00

fundamentos de contabilidad de gestión raul tomas escobar virginia cortijo 9788483228227

FUNDAMENTOS DE CONTABILIDA...

RAUL TOMAS ESCOBAR ;

$549.00

$549.00

etica y desarrollo profesional l. bohorques 9788416062591

ETICA Y DESARROLLO PROFESI...

$579.00

$579.00

cartas desde la revolución bolchevique jacques sadoul 9788416714049

CARTAS DESDE LA REVOLUCIÓN...

$649.00

$649.00

Mostrar más sobre

Mostrar más sobre

Opiniones "PLANIFICACION ESTRATEGICA Y CREATIVIDAD"

No hay opiniones para este producto

Hazte un hueco en Casa del Libro, regístrate