marketing estrategico julian villanueva galobar juan manuel del toro martin 9788431331672

MARKETING ESTRATEGICO

 (En papel)

;

Valora este libro

$899.00

$854.05

Acerca del libro
  • Nº de páginas: 460
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editoral: S.A. EUNSA. EDICIONES UNIVERSIDAD DE NAVARRA
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788431331672
El mundo del marketing vive un momento convulso. La crisis económica ha presionado a las marcas, que ven reducidos sus presupuestos publicitarios. Sin embargo, el gran cambio no está allí, sino en la digitalización de casi todo: productos y servicios, canales, medios de comunicación, modelos de fijación de precios y, cómo no, el proceso de compra del cliente. Directores de marketing formados en estrategias y tácticas tradicionales dudan de si los pilares fundamentales que ellos habían aprendido se están tambaleando.

Ni todo es igual, ni todo es distinto. Los vendedores de carne y hueso siguen existiendo, y hay que reclutarlos, formarlos, evaluarlos, supervisarlos y motivarlos. Siguen existiendo directivos que fijan los precios y promociones a diario. La televisión se está transformando, pero el spot televisivo sigue siendo el rey de la comunicación, y hasta exitosos digital pure players han decidido invertir fuertemente en televisión. Los Departamentos de Marketing y Ventas siguen peleándose por las mismas cosas. Les cuesta convencer al Director Financiero del ROI de sus acciones comerciales, como antes.

Al mismo tiempo, el proceso de compra del cliente se digitaliza. Nunca hasta ahora el Responsable de Marketing de una empresa había sentido de manera tan acuciante la necesidad de formarse. Necesita aprender de SEO, SEM, Social Media, branded content, display advertising, del big data, del internet of things, y de un sinfín de nuevas herramientas.

Este libro trata de dar una visión del marketing que sea a la vez moderna y relevante. Es fruto del trabajo de los profesores del Departamento de Marketing del IESE, así como del de algunos colaboradores, la mayoría antiguos alumnos. Nos convencimos de que podíamos tratar de transmitir nuestra visión particular, muy enfocada en la alta dirección.

Inseparables, comprar "MARKETING ESTRATEGICO" junto con:

Los que compraron este libro también compraron

vender como cracks 9788417002558

VENDER COMO CRACKS

$18.00

$18.00

felicidad flexible jenny moix 9788403101531

FELICIDAD FLEXIBLE

JENNY MOIX

$379.00

$379.00

marketing en redes sociales 9788441537262

MARKETING EN REDES SOCIALES

$449.00

$449.00

el gobierno de las instituciones universitarias 9788431331993

EL GOBIERNO DE LAS INSTITU...

$399.00

$399.00

marcas de distribuidor: concepto, evolucion, protagonistas y adap tacion a los ciclos economicos jose antonio puelles monica gomez suarez maria puelles gallo 9788436824674

MARCAS DE DISTRIBUIDOR: CO...

; ;

$899.00

$899.00

el método meb para corredores meb keflezighi scott douglas 9788416676019

EL MÉTODO MEB PARA CORREDO...

; SCOTT DOUGLAS

$449.00

$449.00

Mostrar más sobre

Opiniones "MARKETING ESTRATEGICO"

No hay opiniones para este producto

Hazte un hueco en Casa del Libro, regístrate