el origen de las marcas: descubra las leyes naturales de la creac ion de categorias y la construccion de marcas al ries laura ries 9788495787811

EL ORIGEN DE LAS MARCAS: DESCUBRA LAS LEYES NATURALES DE LA CREAC ION DE CATEGORIAS Y LA CONSTRUCCION DE MARCAS

 (En papel)

AL RIES ; LAURA RIES

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Acerca del libro
  • Nº de páginas: 336
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editoral: EMPRESA ACTIVA
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788495787811
¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta.El momento crítico en la historia de una empresa se produce cuando la categoría en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche enriquecida, pasta y pasta fresca, refrescos y refrescos light, fotografía y fotografía digital... Puede que no sepa cómo, ni dónde, ni cuándo tendrá lugar la divergencia de categorías, pero puede estar seguro de que ocurrirá. Y no hay nada que una empresa pueda hacer para evitarlo. El Origen de las Marcas, un libro revolucionario y audaz, le enseña cómo el cambio constante genera continuas oportunidades para desarrollar nuevas marcas.

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