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DIRECCION DE MARKETING (2ª ED)
(En papel)JEAN JACQUES LAMBIN
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Acerca del libro
- Nº de páginas: 620
- Encuadernación: Tapa blanda
- Editoral: MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE MEXICO
- Lengua: CASTELLANO
- ISBN: 9789701067109
Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante conceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra.
Algunas características distintivas son:- Análisis de las bases ideológicas del marketing
- El concepto de orientación al mercado- Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B)
- Examina los diferentes roles del consumidor- Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing)
- Incorporación de casos latinoamericanos.
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Patricio Toro Orellana
Lector Principiante
Este es mi libro favorito, lo utilizo para todo tipo de consultas o aprendizaje. Lo recomiendo, es bastante completo y permite a todo profesional de marketing profundizar temas estratégicos.