direccion de marketing (14º ed.) philip kotler kevin lane keller 9786073212458

DIRECCION DE MARKETING (14º ED.)

 (En papel)

PHILIP KOTLER ; KEVIN LANE KELLER

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Acerca del libro
  • Nº de páginas: 808
  • Editoral: ADDISON-WESLEY
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9786073212458
Actualmente, las empresas venden bienes y servicios a través de una amplia variedad de canales directos e indirectos y los especialistas de marketing están explorando nuevas formas de comunicación. Los clientes están diciendo a las empresas qué tipo de productos o servicios desean y cuándo, dónde y cómo quieren comprarlos. Cada vez más ellos informan a otros consumidores lo que piensan sobre empresas y productos específicos, utilizando el correo electrónico, los blogs, los podcasts y otros medios digitales para hacerlo.

Esta nueva edición refleja los cambios en la disciplina del marketing que se han producido en los últimos años.

Dirección de marketing se basa en las fortalezas fundamentales de las ediciones anteriores, que en conjunto lo distinguen de todos los demás libros de la materia:

- Orientación empresarial. El libro se centra en las decisiones más importantes que enfrentan los gerentes de marketing y la alta dirección en sus esfuerzos por armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos de la organización con las necesidades y las oportunidades del mercado.

- Enfoque analítico. Dirección de marketing presenta herramientas y marcos conceptuales para analizar los problemas recurrentes en la dirección de marketing. Los casos y ejemplos ilustran los principios, las estrategias y las prácticas de marketing eficaces.

- Perspectiva multidisciplinaria. El libro se basa en los ricos hallazgos de varias disciplinas científicas (economía, ciencias de la conducta, teoría de la administración y matemáticas) para crear los conceptos y herramientas fundamentales que se aplican directamente a los desafíos del marketing.

- Aplicaciones universales. El libro aplica el pensamiento estratégico al espectro completo del marketing: productos, servicios, personas, lugares, información, ideas y causas; mercados de consumo e industriales; organizaciones con y sin fines de lucro; empresas nacionales y extranjeras; empresas grandes y pequeñas; fabricantes e intermediarios; e industrias de alta y baja tecnología.

- Cobertura amplia y equilibrada. Dirección de marketing cubre todos los temas que un gerente de marketing bien informado necesita comprender para llevar a cabo un marketing estratégico, táctico y administrativo.

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Opiniones "DIRECCION DE MARKETING (14º ED.)"

  1. Olethros

    Lector Experto

    -Contenidos generalistas avanzados pero poco amistosos con el lector descuidado.- Género. Ensayo. Lo que nos cuenta. Aproximación al marketing, supuestamente desde posiciones decisorias, que se ha ido actualizando a lo largo de los años que han pasado desde su publicación (ha llovido mucho). ¿Quiere saber más de este libro, sin spoilers? Visite: http://librosdeolethros.blogspot.com/2015/01/direccion-de-marketing-philip-kotler.html

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